2025-й был достаточно насыщенным. Мы видели, как нейросети учились шутить (иногда крипово), как бренды возвращались к «ламповым» видео, снятым на тапок, экспериментировали с форматами, интегрировали технологии, эмоции и интерактивность. Этот год принес захватывающие кампании, которые меняют подход к созданию эффективных креативов.
Мы не хотим не грузить вас сухой аналитикой под оливье. Вместо этого команда AdKeys собрала самые интересные, вирусные и смелые креативы уходящего года для вашего вдохновения в наступающем 2026-ом.
Топ-5 видеореклам 2025: почему это сработало?
В этом году рынок разделился на несколько лагерей: одни давили на слезу и ностальгию, другие уходили в полный абсурд или тестировали нейросети. Но большинство объединяет главная тенденция – ролики, которые рассказывают историю, а не просто показывают продукт. Такие форматы работают не на прямую продажу, а на построение эмоциональной связи с аудиторией. Вот пятерка, которая сделала это круче всех.
1. Coca-Cola и «Полностью AI-Рождество»
Кола рискнула всем и выпустила переосмысление своей культовой рекламы «Holidays Are Coming», полностью сгенерированное нейросетями (Sora/Runway).
Почему в топе: это вызвало бурю хейта и восторгов одновременно. Ролик доказал, что AI уже может делать «киношную» картинку, но многим не хватило «души». Хайп был невероятный.
2. LEGO – Is It Play You’re Looking For?
LEGO взяли вечную классику Лайонела Ричи «Hello» и гениально переписали текст: теперь это «Is it play you’re looking for?».
Почему в топе: это эталонный сторителлинг. Вместо сухой демонстрации наборов нам показали историю о том, как игра объединяет поколения. Ролик бьет по ностальгии родителей и вовлекает детей. Эмоциональный маркетинг в чистом виде — вы не покупаете пластик, вы покупаете тепло семейного вечера.
3. Nike – So Win (Super Bowl 2025)
Nike снова не продает кроссовки, а продает волю к победе. Мощнейший манифест с Супербоула, сфокусированный на звёздных спортсменках и преодолении себя.
Почему в топе: бренд верен своей ДНК. Никаких технических характеристик подошвы — только чистый адреналин, динамичный монтаж и вдохновение. Такой контент люди репостят, потому что он заставляет их чувствовать себя лучше, сильнее. Это работа не на клик, а на вечную любовь к бренду.
4. Intermarché – Unloved (Одинокий волк)
Французы из Intermarché снова доказали, что реклама супермаркета может выглядеть как короткометражка Pixar. Трогательная анимация про волка, который ищет свое место в мире.
Почему в топе: ролик полностью обходит защитные механизмы мозга «мне пытаются что-то продать». Это история об эмпатии и принятии. Когда бренд вызывает такие сильные эмоции (вплоть до слез), зритель неосознанно переносит это тепло на сам магазин. Высший пилотаж нативной рекламы ценностей.
5. Pringles – “Call of the Mustaches”
Абсурд 80-го уровня с Джеймсом Харденом и Ником Офферманом. Усы героев буквально оживают и превращаются в эпическую армию ради банки чипсов.
Почему в топе: пока другие бренды пытались быть серьезными, Pringles сделали ставку на юмор и самоиронию. Сюрреалистичный сюжет идеально заходит поколению Z и моментально нарезается на мемы. Это пример того, как звездные камео и странный сценарий создают вирусный эффект.
AI-креативы 2025: шедевры и провалы
В 2025-м генеративный AI перестал быть просто игрушкой и стал рабочим инструментом для создания рекламного контента — от персонализированных визуалов до полноценных видео. Бренды экспериментировали смело, но не все попытки увенчались успехом: некоторые кампании стали вирусными хитами, другие ловили мощнейший хейт за «AI slop» (дешёвый, «пластиковый» контент). Вот 5 ярких примеров: три попадания в десятку и два провала, на которых нужно учиться.
Шедевры: когда AI сработал отлично
Popeyes — "(w)Rap Battle"
Popeyes использовал ИИ для генерации юмористического рэп-баттла между своими куриными роллами и конкурентами (намек на McDonald’s). Видео с абсурдными текстами и анимацией набрало 50+ млн просмотров, стало вирусным в TikTok и подняло продажи на 25%.
Почему шедевр: это было смешно, абсурдно и идеально попало в TikTok-культуру. Нейросеть выдала тексты и анимацию, которые люди не восприняли как «рекламу», а как развлекательный контент.
Kalshi – "World Gone Mad"
Небольшая финтех-платформа сделала 30-секундный ролик, который выглядел как голливудский блокбастер, но стоил копейки. Сюрреалистичные кадры «сошедшего с ума мира» крутили во время финала NBA.
Почему шедевр: качество картинки шокировало. Kalshi доказали: с помощью AI малый бренд может визуально конкурировать с гигантами, не раздувая бюджет на продакшн.
Burger King – "Million Dollar Whopper"
Предложили пользователям самим создать бургер мечты через нейросеть (хоть с фиолетовой булкой, хоть с карамелью). Лучший креатор получал $1 млн.
Почему шедевр: геймификация. Люди обожают играть с конструкторами. ИИ превратил создание продукта в фановое развлечение, а соцсети заполнились тысячами сгенерированных (и очень странных) вопперов.
Провалы: Когда что-то пошло не так
McDonald's Netherlands — AI Christmas Ad
Полностью нарисованная нейросетью рождественская реклама показывала хаос праздника и «спасение» в McDonald’s.
Почему провал: визуал получился странным и «мертвым». Зрители не почувствовали той самой маковской теплоты. Ролик назвали «AI slop», обвинив бренд в лени, цинизме и убийстве духа Рождества.
Guess – AI Models in Vogue (август 2025)
Бренд одежды Guess разместил рекламу в августовском номере American Vogue, где вместо реальных моделей использовали полностью AI-сгенерированные цифровые аватары. Визуалы выглядели гиперстилизованными, но вызвали массовое отторжение: бренд обвинили в потере аутентичности, «странности» (uncanny valley) и замене реальных моделей (что усилило дискуссию о потере рабочих мест для людей в индустрии). TikTok и соцсети взорвались критикой, Vogue тоже попал под огонь за публикацию. Кампания стала одной из самых обсуждаемых в списках «worst ads of 2025».
Почему провал: потеря эмоциональной связи с аудиторией, обвинения в игнорировании этических вопросов AI и попытке дешево хайпануть, забыв про душу фэшн-индустрии.
AI усиливает креатив, когда добавляет персонализацию и юмор (как в Popeyes или Kalshi), но проваливается при попытке заменить им эмпатию и живые эмоции. Будущее за hybrid-подходом: человек придумывает и контролирует, AI – рисует и масштабирует.
Лучшие интерактивные и технологичные креативы 2025
В 2025 году мы перестали быть просто зрителями. Бренды поняли: чтобы пробить баннерную слепоту, нужно дать пользователю поиграть, построить или стать соавторами.
Вот три кампании, которые задали технологический уровень года и показали, как нужно работать с вниманием:
Apple: Рисуй на iPad, свети на весь Лондон (UGC + DOOH)
В Рождество Apple превратила фасад своей лондонской штаб-квартиры (Battersea Power Station) в гигантский холст. Пользователи рисовали свои варианты елок на iPad и отправляли их через приложение. Лучшие работы проецировались на здание в реальном времени.
Почему это вау: это идеальный микс диджитала и наружки. Apple превратила статичный билборд в коллективный арт-проект. Люди приходили к зданию, чтобы увидеть свой рисунок, снимали это в TikTok и гордились соавторством. Результат — миллионы касаний и мощнейшая лояльность.
Decathlon и Apple Vision Pro: кемпинг в гостиной
Decathlon стал одним из первых ритейлеров, кто реально освоил spatial computing (запуск в феврале 2024, но актуален благодаря крупным обновлениям в 2025). В их приложении для visionOS можно вытащить 3D-модель палатки Quechua в свою комнату в реальном размере, буквально «войти» в нее, осмотреть швы или покрутить новый e-bike со всех сторон. В 2025-м они добавили фичу «Build Your Camp» — сборку целого лагеря в AR.
Почему это вау: это убивает главное возражение онлайн-шопинга: «А вдруг не подойдет?».
- Снижение возвратов: покупатель видит реальные габариты продукта и «примерить» его в своем пространстве.
- Вовлечение: среднее время сессии выросло до 10-15 минут (космос для ритейла!). Это переход от скучного скроллинга к иммерсивному опыту.
Verizon: Улицы говорят (AR Murals in Miami)
Verizon объединился с локальными художниками в Майами и создал серию интерактивных муралов. Прохожие сканировали стрит-арт через Snapchat, и рисунки оживали в дополненной реальности, запуская анимацию и музыку.
Почему это вау: гениальная работа с foot traffic (пешеходным трафиком). Чтобы увидеть магию, нужно было физически прийти на локацию.
Результат: 657,000+ запусков линзы и вирусный шер в соцсетях. Бренд стал частью городской культуры, а не просто «еще одним оператором связи».
Во всех трех случаях технология не существовала в вакууме. Она связывала онлайн (приложение, AR) с реальным миром (здание, комната покупателя, улица города). Такой Phygital (Physical + Digital) постепенно становиться стандартом.
Что со всем этим делать? Короткий чек-лист
- Не бойтесь быть «странными»: кейсы Pringles и Popeyes показывают, что абсурд и юмор запоминаются лучше, чем вылизанные презентации продукта.
- AI — это ваш ассистент, а не замена: используйте нейросети для скорости, масштабирования и безумных визуалов, но всегда оставляйте «человеческий контроль». Без искренней эмоции вы получите тот самый «AI slop», который аудитория считывает за секунду.
- Стирайте границы (Phygital): если у вас есть возможность связать мобильное приложение с реальным миром (через AR, интерактивные экраны или UGC) — делайте это. Опыт «сопричастности» продает лучше любого баннера.
- Storytelling > Sales: расскажите историю (как LEGO или Intermarché). Сначала заставьте пользователя почувствовать что-то, и тогда покупка станет естественным продолжением этой эмоции.
Смотреть на тренды — весело. Внедрять их — сложно
2025 год окончательно доказал: стандартные рекламные подходы больше не работают. Пользователи научились мастерски игнорировать всё, что пахнет «просто рекламой». Команда AdKeys не просто следит за этими трендами, а превращает их в рабочие инструменты для вашего бизнеса. Мы:
- Знаем, как сделать UGC, который не выглядит как реклама.
- Умеем использовать AI так, чтобы не было стыдно.
- Тестируем сотни гипотез, пока вы пьете кофе.
Готовы взорвать рынок в новом году? Пишите нам, обсудим стратегию!
Хотите быть в курсе всех digital-мемов? Подписывайтесь на наш Telegram-канал и будьте в ТОПах!
