Liftoff давно на слуху у тех, кто закупает in-app трафик, особенно если речь идет про мобильные приложения, e-commerce и gaming. Платформа обещает умную оптимизацию, доступ к премиальному инвентарю и богатый опыт в работе с performance-вертикалями. Но действительно ли Liftoff оправдывает ожидания и кому стоит на неё смотреть в 2025 году? Давайте разберемся вместе с командой AdKeys Digital.
Что такое Liftoff DSP?
Liftoff — это DSP-платформа с акцентом на machine learning и креативную оптимизацию. Основной фокус на привлечение пользователей с высоким LTV через закупку in-app трафика. Liftoff известен своей способностью подстраивать кампании под нужный результат: инсталл, регистрация, покупка, подписка.
На сегодня у Liftoff:
- доступ к более 1 млн приложений по всему миру
- технологии подбора аудитории на основе lookalike и поведенческих моделей
- возможность закупки премиального in-app инвентаря через интеграцию с топовыми сетями (Applovin, Unity, IronSource и др.)
Liftoff в цифрах
Источник: Martech Zone (March 2024)
Liftoff — глобальная DSP, которая закрывает потребности как в топовых Tier-1, так и в развивающихся гео.
Сильные регионы:
- США, Канада, Европа (Германия, Франция, UK) — здесь максимальный доступ к премиальному in-app инвентарю и широкий выбор площадок.
- APAC (Южная Корея, Япония, Сингапур) — высокий quality score трафика, сильная конкуренция, но и хорошие возможности по ROI.
- Латинская Америка — хороший баланс цены и качества инсталлов, особенно для e-commerce и финтеха.
Что с Россией и СНГ?
Да, в регионе есть некоторые ограничения по доступу к премиум-инвентарю — например, ограничены возможности закупки рекламы в отдельных приложениях топовых брендов США.
Но это не значит, что СНГ для Liftoff закрыт:
- У платформы остается доступ к множеству in-app источников через глобальные сети (Unity, IronSource, Applovin и др.), которые продолжают показывать рекламу в регионе.
- Можно спокойно закупать трафик в массовых приложениях: утилиты, casual-игры, развлекательные сервисы.
- Liftoff по-прежнему применим для тестов и масштабов, особенно если вы готовы гибко подходить к гео-настройкам и подбирать правильные площадки.
Совет: если ваша цель — закупка трафика в РФ/СНГ, стоит сразу уточнить, какой инвентарь лучше использовать для вашего типа приложения и вертикали. Так вы сэкономите время и получите более предсказуемый результат.
Кому стоит присмотреться к Liftoff?
Liftoff идеально подходит тем, кто:
- работает с приложениями и хочет фокус на LTV, а не просто инсталлы
- планирует закупать масштабно — платформа отлично отрабатывает на спендах от $10-15k в день
- хочет точный таргетинг на основе поведенческих паттернов,
нуждается в динамической оптимизации креативов и событий
Ключевые фишки Liftoff
1. ML-оптимизация под действия, а не просто под установку
Liftoff не просто приводит пользователей в приложение, а учится на данных и оптимизируется под события: регистрация, покупка, подписка. Чем больше данных, тем точнее алгоритм.
«С Liftoff чувствуешь, что платформа работает не на количество, а на качество. Алгоритмы реально учатся и начинают приносить аудиторию, которая платит, а не просто кликает».
2. Креативный движок и тесты
Одна из сильных сторон Liftoff — автоматизированное тестирование креативов. Платформа сама подбирает самые эффективные комбинации изображений, текстов и призывов к действию.
«Там, где Moloco нужно самим держать руку на пульсе по креативам, Liftoff берет это на себя и позволяет быстрее находить рабочие связки».
3. Премиальный in-app инвентарь
Liftoff закупает трафик напрямую у топовых сетей: Unity, Applovin, Vungle, IronSource и др. Это даёт высокий уровень качества трафика и доступ к эксклюзивным плейсментам.
Как Liftoff работает с креативами?
В отличие от платформ вроде Meta Ads* или Google, Liftoff не предлагает встроенных инструментов для создания баннеров, видео или playables — всё это нужно готовить заранее.
Фишка Liftoff в том, что у него есть мощная система для автоматического тестирования и оптимизации креативов, которая включает:
- Creative A/B Testing Engine — Liftoff сам анализирует, какие креативы (видео, баннеры, playables) дают лучший результат, и перераспределяет бюджет в их пользу. Важно понимать, что это не классический ручной A/B-тест с контрольными группами, как в Meta. Нет возможности задать отдельные гипотезы и чётко изолировать аудитории — Liftoff учится на данных в реальном времени и сам отключает слабые связки.
- Dynamic Creative Optimization (DCO) — платформа может автоматически комбинировать изображения, тексты и CTA в разных вариантах, если вы загрузите отдельные элементы. Поэтому, чем больше креативов и чем разнообразнее их подходы (месседжи, визуал, призывы к действию) — тем быстрее платформа найдёт «рабочие» комбинации.
- Креативные отчёты (Creative Insights) — подробная аналитика по эффективности разных визуальных и текстовых элементов.
- Креативная студия (по запросу) — у Liftoff есть in-house креативная команда, которая может помочь с производством рекламных материалов, но это чаще делается в рамках managed-сопровождения, по договоренности.
Что подготовить для старта:
- 3-5 вариантов видео
- 3-5 вариантов баннеров
- Желательно добавить хотя бы один playable, если позволяет вертикаль
- Вариации месседжей: оффер-ориентированные, эмоциальные, value-based
Совет: Liftoff любит работать с «сырыми» данными — не пытайтесь заранее угадывать, что выстрелит. Лучше дайте системе больше вариантов для теста, а она сама оптимизирует.
Минусы Liftoff
- Нужны бюджеты. Как и Moloco, Liftoff раскрывается на объёмах — с малым трафиком алгоритмы не показывают свои сильные стороны.
- Дороже на старте. По сравнению с Moloco, первые открутки могут выходить дороже — платформе нужно время, чтобы обучиться.
- Не всегда лояльная модерация. Liftoff довольно требователен к креативам в серых и около-серых вертикалях. Если у вас гемблинг или беттинг — запуск может быть сложнее, чем на Moloco.
Чеклист перед запуском на Liftoff
Чтобы кампания на Liftoff сразу стартовала с правильных рельс и не слила бюджет впустую, стоит подготовиться:
- First-party data
Если есть возможность, соберите и загрузите IDFA / GAID от пользователей с высоким LTV — это даст алгоритмам точку отсчёта для lookalike и поможет быстрее обучиться. - Качественные креативы
Liftoff не даст инструментов для генерации креативов внутри платформы, поэтому видео, баннеры, playable ads важно подготовить заранее. Рекомендуем 3-5 вариантов видео и баннеров на запуск, тестируйте разные подходы в месседжах и визуале. - Определите событие для оптимизации
Не просто инсталл — выберите событие, которое реально влияет на ROI (регистрация, покупка, депозит, подписка). Чем сложнее событие, тем дольше будет разгон, но тем стабильнее результат в долгую. - Заложите бюджет на обучение
Минимум $10-15k на тесты — это даст алгоритму достаточно данных для поиска связок. бюджет - Настройка аналитики
Интеграция с MMP (AppsFlyer, Adjust и др.) обязательна. Передавайте данные по revenue и событиям в реальном времени — это основной топливо для алгоритмов Liftoff.
Если хотите протестировать Liftoff с профессиональной поддержкой и получить максимум от своих кампаний, то команда AdKeys обладает опытом и готова помочь с настройкой, запуском и оптимизацией. Оставляйте заявку и мы поможем выжать максимум!
Хотите быть в курсе всех digital-мемов? Подписывайтесь на наш Telegram-канал и будьте в ТОПах!
* Meta Ads (принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ)
