Moloco все чаще упоминается в арбитражных чатах, особенно среди тех, кто работает с гемблингом, беттингом и дейтингом. Платформа обещает масштаб, AI-оптимизацию и доступ к in-app инвентарю, но не всегда очевидно, когда она действительно стреляет. В этом материале команда AdKeys сделает короткий, но честный разбор плюсов и минусов этой DSP и того, кому Moloco действительно подходит, а кому лучше поискать альтернативу.
Среди отечественных рекламодателей платформа Moloco не входит в список самых популярных — в основном, из-за отсутствия официальной поддержки РУ гео для залива трафика. Хотя по 17-му выпуску Индекса производительности от AppsFlyer, эта DSP стабильно держится в топе по ROI и retention в самых конкурентных вертикалях. Глобально ее уже давно используют для масштабных заливов, особенно в гемблинге, беттинге и e-commerce.
Наши эксперты не утверждают, что это лучшая сеть на рынке, но то, что она определенно заслуживает внимания — факт. Давайте разберемся, что в ней особенного, какие фишки работают в плюс и на что стоит обратить внимание при запуске.
Что такое Moloco DSP?
Moloco DSP — это не просто еще одна рекламная платформа, а полноценная AI-driven экосистема, которая довольно эффективно умеет закупать трафик. Ее главная фишка — в мощных алгоритмах machine learning, которые обучают рекламные кампании и дают возможность подобрать максимально релевантную аудиторию. На сегодня у Moloco:
- 6,7 млрд устройств в охвате
- 3 млн+ приложений в рекламной сетке
Сеть работает напрямую с крупнейшими рекламными площадками (Unity, IronSource, Applovin, Vungle и другими), а значит, обеспечивает рекламодателям доступ к премиальному in-app инвентарю.
Если раньше Moloco воспринималась скорее как нишевая DSP-платформа, то сейчас эта сеть входит в топ-10 рекламных источников по версии AppsFlyer Performance Index, наравне с такими игроками, как, например, Liftoff:
- на платформе iOS Moloco заняла второе место в глобальном рейтинге для приложений средней сложности (midcore), а также в категориях развлечений и покупок.
- на платформе Android Moloco вошла в пятерку лучших рекламных платформ в 19 глобальных категориях.
Кому и зачем стоит присмотреться к Moloco?
Moloco идеально заходит тем, кто:
- Работает с Android-приложениями — аукцион тут менее перегрет, что дает дешевый инсталл и высокий ROI
- Хочет масштабировать спенд — Moloco спокойно переваривает бюджеты $15k+ в день
- Хочет улучшить таргетинг на основе first-party data и достичь большей точности с каждым запуском кампаний
- Уже активно привлекает платный трафик и ищет новые точки роста вне привычных экосистем
Ключевые фишки Moloco: что делает ее одной из перспективных DSP-сетей?
1. AI-оптимизация
Некоторые видят в названии Moloco зашифрованную аббревиатуру от Machine Learning Company, и в этом что-то есть — алгоритмы платформы анализируют тонны данных, предсказывают поведение пользователей и находят самые прибыльные связки. В результате:
- Кампании оптимизируются в режиме реального времени
- Аудитория становится все более релевантной по мере обучения — чем дольше идет открутка, тем выше качество привлечения
- Можно настраивать оптимизацию на любое событие (регистрация, депозит, покупка и т. д.)
2. Огромный In-App инвентарь
Moloco подключена к 40+ рекламным сетям, включая Unity, Applovin, Vungle, Adcolony, Inmobi, Fyber, ChartBoost, Xiaomi Ads и многие другие. Для нас это означает:
- Масштабируемость — доступ к огромной и разнообразной аудитории по всему миру, включая как крупные, так и нишевые рынки, что позволяет эффективно расширять охват
- Высокое качество трафика — премиальные рекламные плейсменты в популярных приложениях
3. Быстрый апрув и лояльный подход к креативам
Одна из самых больших проблем арбитражников — жесткая модерация, например, на Facebook* и Google Ads. Moloco в этом плане куда дружелюбнее:
- Быстрый апрув рекламных кампаний
- Меньше ограничений на креативы – проще запускать сложные вертикали
- Гибкая система вайтлистов и блэклистов для контроля качества трафика.
4. Возможность работы с first-party данными
Moloco дает возможность загружать собственные аудитории по GAID/IDFA — это помогает запускать ретаргетинг-кампании и точнее нацеливаться на пользователей.
Можно отметить еще персонализированные дашборды платформы, довольно продвинутую аналитику, возможность интегрироваться через API и повышенный ревенью-шеринг. Но наряду со всеми своими преимуществами, Moloco имеет и свои минусы.
Минусы Moloco: что нужно учитывать перед запуском
Как и у любой системы для performance-маркетинга, у Moloco есть свои нюансы и ограничения:
-
Нужен нормальный объем данных для обучения. Новые кампании могут «разогреваться» дольше, чем в Facebook* или Google, ведь если данных мало, алгоритму сложнее находить закономерности. Moloco подходит для масштабных проектов и долгосрочного использования, поэтому для стабильных результатов лучше запускать крупные тесты (от 1500-2000$ спенда дейли на 1 РК), а не кампании на $100.
-
Базовый таргетинг. В Moloco есть ручной таргетинг — мы сами задаем параметры при запуске кампании. Но таргет довольно ограниченный, как и у всех DSP: гео, ОС, версия приложения, устройство — и редко что-то больше. Это не особенность Moloco, а общий принцип инап-рекламы: AI работает с поведением, а не с интересами или профессиями.
-
Ограниченный креативный инструментарий. Moloco умеет тестировать креативы, но не дает встроенных инструментов для их создания — в сеть нужно загружать готовые баннеры и видео, а генерация динамических креативов ограничена.
-
Довольно сложная настройка. Платформа все-таки заточена под продвинутых маркетологов, и новичкам в digital-рекламе будет сложновато в ней разобраться. К тому же у Moloco практически нет русскоязычного коммьюнити, и осваиваться придется только через саппорт и документацию.
Когда выбирать Moloco?
Итак, когда же Moloco становится оптимальным выбором для рекламной кампании? Платформа демонстрирует хорошие результаты в определенных нишах и при определенных условиях, и вот ключевые сценарии, когда стоит обратить на нее внимание:
1. Работа с «горячими» вертикалями (гемблинг, беттинг, дейтинг)
Moloco выделяется среди других DSP своей экспертизой в конкурентных и сложных вертикалях — для гемблинга и беттинга сеть может стать особенно ценным инструментом. Платформа позволяет находить и привлекать наиболее ценных игроков, оптимизируя кампании под конкретные события (регистрации, депозиты, ставки). Плюсы для гемблинг/беттинг вертикалей — это оптимизация под LTV, а не просто инсталлы, и более лояльный подход к креативам, чем на тех же Meta* или Google (но явный трэш все равно не пройдет).
Экспертиза Moloco распространяется и на другие вертикали с высокими требованиями к performance-маркетингу, такие как дейтинг и финансы.
2. Масштабирование кампаний
Moloco лучше всего подходит для рекламодателей с хорошими бюджетами. Если вы планируете не просто «попробовать закупиться», а масштабироваться — вам сюда. Чем больше данных, тем умнее алгоритм. А если у вас накоплены first-party данные, можно прокачать ретаргетинг.
3. Поиск новых источников трафика
Moloco дает доступ к широкому спектру in-app инвентаря, включая источники, которые могут быть недоступны через другие платформы.
4. Ориентация на долгосрочную перспективу
Платформа не для тех, кто любит все и сразу. Алгоритмы Moloco должны обучиться, а это время. Но если подойти к делу с умом, в долгую можно выжать много.
В каких случаях Moloco может не подойти?
- У вас маленький бюджет, краткосрочные кампании или задача просто «протестить креатив»
- Нет своей базы пользователей и вы не планируете ее собирать
- Нужны быстрые заливы трафика «в моменте»
- Нет ресурсов, чтобы разобраться в новой платформе и мониторить ход кампании.
Да, Moloco не такой user-friendly, как Facebook Ads, и не дает полного контроля, как Google Ads. И это нормально — просто у каждой платформы свой стиль и своя сильная сторона.
Facebook Ads, например, отлично справится, если ваша аудитория живет в экосистеме Meta. Это хороший выбор, когда важно собрать social proof, выстроить узнаваемость бренда и быстро протестировать гипотезы через реакции, комментарии и шеринг.
Google Ads выигрывает в других задачах: если важны поисковые кампании, YouTube-реклама, Google Shopping или хочется охватить широкую аудиторию через Google Display Network — стоит идти туда.
Moloco — это про in-app, масштаб и глубокую оптимизацию. Если вы работаете в сложных вертикалях, готовы собирать данные и идти в плюс через аналитику — платформа для вас.
Но просто так зайти и начать лить трафик тут не получится — в отличие от того же Ads Manager, доступ к Moloco DSP получить сложнее. По факту, это скорее закрытая рекламная экосистема, где просто так «с улицы» тебя не ждут.
Самый простой способ протестировать платформу — найти надежных партнеров с агентскими аккаунтами. Команда AdKeys работает напрямую с Moloco, поэтому мы можем обеспечить нашим клиентам быстрый запуск кампаний, экспертную поддержку и повышенные шансы пройти модерацию даже с самыми сложными креативами. Отправляйте заявку — и мы превратим ваши бренды в легенды — вместе!
Хотите быть в курсе всех digital-новостей? Подписывайтесь на наш Telegram-канал и будьте в ТОПах!
