В 2025 году почти каждый второй рекламный клик оказался фейковым.
Согласно свежему отчету FraudScore, 47.4% всего трафика — это фрод. И это не всплеск, не сезонность и не «ошибка методологии». Это новая реальность performance-маркетинга.
Разбираемся вместе с командой AdKeys, что происходит на рынке, и главное, что с этим делать рекламодателям.
Глобальные тренды: фрод перестал быть шумом — он стал системой
В 2024 году средний показатель фрода держался на уровне 40,7% — в 2025-м мы увидели резкий скачок. И если раньше фрод выглядел как всплески (боты, click spam, странные источники), то в сейчас ситуация изменилась:
- пик фрода доходит до 60-70% в отдельные месяцы
- высокие значения держатся несколько месяцев подряд
- нет «отката» к норме.
Фрод становится «сезонным». Пиковые значения пришлись на периоды высокой закупочной активности:
- Август (64,6%): период Back to School.
- Декабрь (69,9%): традиционный рождественский и новогодний хаос.
Мошенники идеально мимикрируют под всплески органического трафика, из-за чего стандартные фильтры MMP не всегда справляются без тонкой настройки. Это сигналы о том, что мы имеем дело не с хаотичной активностью, а с устойчивыми и масштабируемыми схемами.
Проще говоря: фрод научился работать как полноценный бизнес.
Mobile — главный источник проблемы
Это не сюрприз для тех, кто закупает in-app трафик: уровень фрода в мобильном трафике ≈ 47–48%.
Почему так происходит:
- Performance-модели (CPI, CPA) идеальная среда для манипуляций
- Атрибуция по-прежнему уязвима
- Огромный объем дешевого инвентаря
И да, чем активнее вы масштабируете закупку, тем выше вероятность «поймать» фрод.
Самое важное: фрод стал «умнее»
Если 2-3 года назад доминировали click spam и install hijacking, то сейчас картина изменилась.
Отчет FraudScore выделяет три доминирующие категории мошенничества:
- Blacklist (37,29%): старый добрый фрод по черным спискам IP и площадок. Если листы не обновляются ежедневно — вы в зоне риска.
- Events (20,68%): самый опасный вид фрода для performance-кампаний. Боты научились проходить туториалы, регистрироваться и даже имитировать покупки, чтобы «запутать» алгоритмы оптимизации по ROAS.
- IP Anomalies (13,28%): использование дата-центров и подозрительных прокси-серверов.
Классический attribution fraud заметно снизился.
Вывод: фрод больше не ломает систему напрямую, а адаптируется под неё. Сегодня боты проходят антифрод-фильтры, имитируют поведение пользователя, генерируют события внутри приложения.
География больше не спасает
География фрода в 2025 году распределилась неравномерно, но распространенный миф «в Tier-1 безопаснее» не подтвердился:
- Европа (EU) — 59,1%: самый высокий уровень фрода. Сложные схемы с использованием прокси и подменой девайсов делают этот регион наиболее дорогим в плане потерь.
- Ближний Восток (Middle East) — 52,7%: бурно растущий рынок привлекает бот-неты.
- Россия и СНГ — 48%: стабильно высокий уровень, где доминируют черные списки (Blacklists) и аномалии на уровне IP.
Фрод не зависит от «качества рынка», он зависит от объема денег в канале. Чем больше бюджетов — тем выше мотивация для схем.
Android vs iOS: не всё так очевидно
Несмотря на закрытость экосистемы Apple, фрод в iOS в 2025 году показал специфические и очень высокие значения в отдельных категориях.
Android
На Android фрод распределен более равномерно. Антилидеры по категориям:
- Medical — 67,4%
- Entertainment — 61,4%
- Social — 59,2%
iOS
В iOS-трафике фрод более «точечный» и концентрируется в нишах с высоким CPA:
- Maps & Navigation — 70,5%
- Role Playing (RPG) — 66,7%
- Finance — 50,7%
В iOS мошенники чаще используют Event Fraud (фрод на уровне событий), имитируя глубокую вовлеченность пользователя внутри приложения. Таким образом, iOS ≠ безопасный канал, а просто другой тип риска.
Вывод: фрод идёт туда, где высокий LTV, понятная монетизация и агрессивная закупка трафика.
Почему это критично для бизнеса
Главная проблема не в том, что «есть фрод», а в том, что он искажает экономику продукта. Вы думаете:
- CPI нормальный
- installs растут
- кампании масштабируются
А по факту:
- retention падает
- LTV не сходится
- CAC растёт
В итоге вы масштабируете не рост, а иллюзию роста.
Что делать: чек-лист от AdKeys
Цифры в 47% выглядят пугающе, но это не повод отказываться от масштабирования. Это повод стать требовательнее.
- Интегрируйте Anti-fraud решение «на лету». Не ждите конца месяца, чтобы выставить реджекты (отклонения). Используйте дополнительные антифрод-решения в связке с вашим MMP (AppsFlyer, AppMetrica) для блокировки фрода в реальном времени.
- Смотрите глубже, чем атрибуция. Install ≠ пользователь. Важно смотреть на post-install события, retention, воронку внутри продукта.
- Следите за Event-аномалиями. Если вы видите аномально высокую конверсию из установки в регистрацию, но нулевой Retention 1-го дня — скорее всего, вы покупаете «умных» ботов. Что еще искать: аномальные event-паттерны, одинаковые user flows, подозрительную частоту действий.
- Не масштабируйте без валидации. Классическая ошибка: «Источник даёт дешёвые установки → увеличиваем бюджет». На самом деле это означает: «Источник даёт дешёвый фрод → масштабируем убытки».
- Анализируйте категорийные риски. Если ваше приложение в категории Medical или Finance, закладывайте в бюджет более жесткий KPI по качеству трафика и будьте готовы к тому, что до 50% сорсов придется отключить на этапе теста.
- Диверсифицируйте каналы. Как показывает практика, перегретые источники быстрее всего «зарастают» фродом. Поэтому тестируйте новые in-app сети, используйте альтернативные DSP, не завязывайтесь на один канал.
- Прозрачность площадок. Требуйте от сеток (Mintegral, Unity, Moloco и др.) детализацию до Sub-ID и Site-ID. «Black Box» решения в 2026 году — это прямой путь к сливу бюджета.
Итог
Фрод эволюционирует вместе с рынком. В 2026 году выигрывают не те, у кого больше бюджет, а те, кто умеет отличать реальный рост от искусственного и работает с качеством трафика, а не только с его объемом.
Если вы все еще:
- оптимизируете кампании по CPI
- не анализируете post-install поведение
- доверяете атрибуции «как есть»
– вы, скорее всего, уже платите за фрод.
Команда AdKeys уделяет особое внимание верификации трафика, чтобы наши клиенты платили за реальных пользователей, а не за качественные скрипты.
Хотите быть в курсе всех digital-мемов? Подписывайтесь на наш Telegram-канал и будьте в ТОПах!
